討論區議題式操作

Forum Operation

討論區議題式操作

根據調查顯示，大多數的消費者都有習慣使用論壇，並在網路上尋找相關口碑資訊的情形。尤其像是各大知名論壇、知識平台、部落格與討論區等。並且會在上面與賣家、買家互相分享情報、使用心得。

而討論區議題式操作，就是透過詳細規劃議題後，在各大討論區將議題置入，或是用回應、開箱、分享的方式，以一般大眾消費者的角度來分享，結合產品優勢與特色，創造正面形象的議題，藉此引起討論來達到口碑擴散的目的。

除此之外，迎合現今網友的搜尋習慣，討論區操作所帶來的『搜尋排序優化』，更是重要的效益指標！

討論區議題式操作

人們最愛談論哪些事情

禁忌（性、謊言、衛浴間理的幽默）

不尋常的事物

大膽新奇的事物

逗趣的事物

引人注目的事物

秘密（保守秘密或揭發秘密）

討論區議題式操作口碑行銷特性

門檻低

論壇不僅因為時間的久遠所累積出來的高人氣之外，更聚集了四面八方各種產業的使用者，由於論壇話題屬於開放性，在上面幾乎可以滿足所有營銷訴求的實現。

討論高

透過論壇提供鄉民有興趣的事件，可讓品牌、產品、活動等透過炒作方式來達到傳播效應，不僅等同獲得免費高流量的廣告，並絕對是超乎想像的效果。

曝光高

論壇擁有相當多元的使用者，能藉由與自己產品/品牌高度相關的使用者做互動與連結，進而進行曝光達到行銷效益。

討論區議題式操作怎麼做

與廣告主討論設定此波活動的需求，並由廣告主提供所需產品資訊。

針對產品或品牌之網路現況做調查，瞭解網路環境優劣。

結合需求與現況，擬定操作策略並進階提案。

廣告主確認執行及簽定口碑操作委刊單以及保密協定。

執行前提供文案過搞以及詳細版位篇數時間安排。

執行開始，啟動品牌產品管理程序，正負面討論監控同步進行中。

執行過程中按照宣傳狀況提供隨時調整策略與方向。

依照需求提供日報/週報/雙週報/月報，詳細檢視執行成效並分析消費者意見。

執行結束後五個工作天提供結案報告，完整分析各項數據並提供後續操作建議。